O papel do blackwashing na estratégia corporativa
Estudo revela como as empresas utilizam o blackwashing para lucros e não para combater desigualdades raciais
Um estudo recente da ONG ACT Promoção da Saúde analisa o fenômeno do blackwashing, que se refere à utilização de práticas antirracistas apenas como estratégia de marketing. Esse conceito promove uma falsa imagem de engajamento nas pautas raciais, enquanto as desigualdades persistem.
Os pesquisadores identificaram diversas táticas utilizadas por empresas para se apresentarem como defensoras da justiça racial. Este levantamento de 133 páginas foi lançado no final de junho e está disponível no site da ONG.
Entre as práticas destacadas no estudo estão a divulgação seletiva, onde a comunicação enfatiza apenas avanços em áreas específicas, ignorando falhas. Essa abordagem é classificada como um “antirracismo de aparência”.
A pesquisa também menciona políticas e reivindicações vazias, que prometem transformações significativas, mas têm baixo impacto na realidade das relações raciais. Muitas vezes, essas iniciativas não têm o poder necessário para efetuar mudanças reais.
Outra tática criticada é a utilização de certificações duvidosas que buscam promover produtos ou empresas como benéficos para a população negra. Isso confere uma falsa credibilidade às ações corporativas.
Por fim, o estudo aponta o apoio a ONGs cooptadas e a criação de programas voluntários sem eficiência real como práticas que não abordam as iniquidades raciais de forma estrutural. As empresas, portanto, utilizam essas estratégias para lucrar, enquanto a verdadeira causa antirracista é negligenciada.
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