Pela primeira vez em três anos, 56% dos brasileiros acreditam no Hexa, aponta pesquisa

A retomada foi liderada pelo público masculino. Entre os homens, o percentual dos que acreditam na conquista do Hexa passou de 40%, em maio de 2025, para 60% em junho de 2026, invertendo completamente o cenário. Entre as mulheres, a confiança também cresceu, de 44% para 51%, ultrapassando pela primeira vez a descrença, que caiu de 56% para 49%.

Já com relação ao recorte de idade, o otimismo é generalizado entre os mais jovens: 4 em cada 5 pessoas de 18 a 24 anos acreditam na conquista do hexacampeonato, isto é, 80% dos entrevistados na faixa etária. Este público engloba a Geração Z (18-24), em especial, os adultos que não assistiram à conquista do Penta.

"Existe um momento exato em que o ceticismo do brasileiro quanto à Seleção Brasileira dá lugar à paixão pelo futebol, e nós aqui na Quaest capturamos esse ponto de virada. Em nossa mais recente investigação em parceria com Brahma, os dados revelam que o clima de Copa do Mundo não é apenas um evento no calendário, mas uma força cultural inevitável que inverteu os índices de engajamento em poucos meses. Pela primeira vez em mais de três anos, a crença no Hexa supera a descrença, impulsionada por uma geração jovem que, motivada pelo sonho de acompanhar o primeiro triunfo do Brasil, injeta otimismo no mercado e por um público que, mesmo sem acompanhar futebol no dia a dia, foi seduzido pelo hype do Mundial.", comenta Nathália Porto, Diretora de Inteligência de Mercado da Quaest.

A pesquisa reforça o principal insight da campanha de Brahma: a crença do brasileiro vai além das ciência e da exatidão, porque a mística do futebol supera todas as probabilidades. Apesar de o brasileiro ter começado a competição descrente, a paixão pela história da única seleção pentacampeã do mundo mostra que é possível acreditar em mais uma vitória.

O caminho até aqui

Desde o início da jornada rumo à Copa do Mundo, Brahma vem transformando a paixão nacional pelo futebol em narrativa. Primeiro, ainda em 2025, conectando a chegada do treinador Carlo Ancelotti com o lançamento da plataforma Tá Liberado Acreditar — idealizada pela agência África Creative. Depois, no Carnaval, ao “abrasileirar” o treinador em ações que passaram pelos carnavais de Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, com o Mister conhecendo a cultura.

Na sequência, a marca lançou o filme “Tá Liberado Acreditar”, resgatando a relação histórica entre o brasileiro e a Seleção e convidando o país a voltar a acreditar junto. A campanha também esteve presente em momentos simbólicos da jornada rumo ao Mundial, como a convocação oficial da Seleção Brasileira e a edição especial do jornal com o “Rasga a Zica”.

Com o movimento "Tá Liberado Acreditar", a marca da Ambev escolheu colocar a paixão acima das previsões estatísticas e, agora, a nova pesquisa realizada pela Quaest mostra que esse movimento encontra eco entre os brasileiros: pela primeira vez em três anos, a maioria da população voltou a acreditar na conquista do Hexa.

“Quando lançamos o movimento ‘Tá Liberado Acreditar

’, queríamos lembrar que acreditar sempre fez parte da história do futebol brasileiro, mesmo em um momento em que 73% da população não acreditava na conquista do Hexa. A evolução da confiança dos torcedores ao longo da Copa mostra que esse sentimento voltou a ganhar espaço. A Seleção representa muito mais do que resultados: ela desperta orgulho, pertencimento e a capacidade de unir milhões de pessoas em torno de uma mesma paixão. Assim como o futebol é parte da cultura, na Copa o bar é o estádio oficial do brasileiro e é justamente essa conexão entre celebração e identidade nacional que Brahma busca fortalecer, sempre com moderação.”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de Marcas Core da Ambev.

Sobre a pesquisa

O levantamento foi encomendado por Brahma e realizado pela Quaest entre os dias 25 e 26 de junho de 2026, com 2.000 brasileiros de 18 anos ou mais. A pesquisa utilizou metodologia mista, combinando entrevistas presenciais (F2F) e Random Digital Fishing (RDF), tem margem de erro de 2,2 pontos percentuais e 95% de nível de confiança. A amostra foi calibrada com base nos dados do Censo 2022 e da PNAD Contínua 2024 (IBGE).

Sobre a Ambev

Sonhamos grande por um futuro com mais brindes. Esse é o nosso propósito. Mais do que uma empresa brasileira com operações em 18 países, somos uma companhia com um portfólio diversificado que ajuda a conectar pessoas e impulsiona o crescimento em todo o ecossistema. Isso inclui iniciativas como o BEES, nossa plataforma projetada para parceiros do varejo, e o Zé Delivery, um aplicativo de entrega de bebidas disponível em mais de 700 cidades.

No Brasil, temos uma equipe de mais de 24 mil pessoas que compartilham a paixão por produzir bebidas e por fazer parte dos momentos de celebração e conexão que mais importam aos brasileiros. Nossa cultura incentiva a experimentação, a inovação e o desenvolvimento de soluções que geram valor para consumidores, clientes e parceiros.

Estamos comprometidos em construir marcas que resistam ao teste do tempo e em produzir bebidas com os mais altos padrões de qualidade e excelência. Acreditamos que a cerveja deve ser apreciada com responsabilidade, e é por isso que promovemos o consumo responsável por meio de iniciativas, parcerias e campanhas baseadas em evidências. Também trabalhamos para oferecer aos consumidores opções equilibradas para diferentes ocasiões e estilos de vida, expandindo nosso portfólio e investindo em soluções que atendam às diversas preferências e momentos de consumo dos brasileiros.

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